消费者打算购买绿色品牌：环境关注，环境知识和自我表现利益的作用
AneeS Ahmad.1*和K. s. thyagaraj1
1印度矿业学院管理学院，达班班，826004贾卡纳德印度。
http://dx.doi.org/10.12944/cwe.10.3.18
公司正在努力通过可持续的商业实践减少对环境影响。消费者更加了解环境问题，许多公司都认识到绿色营销在获得竞争优势方面的相关性。作为绿色营销策略的一部分，公司正在开发绿色品牌。本文重点介绍消费者对环境，环境知识和自我表现利益对购买绿色品牌的态度和意图的影响。数据从270名印度消费者收集。该研究的结果表明，环境关注，环境知识和自我表现利益会对态度产生积极影响，这反过来又影响了购买绿色品牌的意图。发现消费者对购买意愿的知识的影响是非重要的。因此，投资资源促进环境问题，赋予环境知识，并沟通自我表达福利将有助于增加绿色品牌的购买意图。
环境问题;环境知识;自我表现利益;环境营销;环境消费行为;绿色品牌;绿色消费主义
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Ahmad A，Thyagaraj K. S.消费者打算购买绿色品牌：环境关注，环境知识和自我表现利益的作用。Curr World Environ 2015; 10（3）DOI：http://dx.doi.org/10.12944/cwe.10.3.18
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