公司正努力通过可持续的商业实践将对环境的影响降到最低。消费者越来越意识到环境问题，许多公司也认识到绿色营销在获得竞争优势方面的重要性。作为绿色营销战略的一部分，企业正在发展绿色品牌。本文主要研究消费者对环境的关注、环境知识和自我表达效益对绿色品牌购买态度和意愿的影响。数据收集自270名印度消费者。本研究结果显示，环境关注、环境知识和自我表达效益会对态度产生正向影响，态度又会对购买绿色品牌的意愿产生正向影响。消费者对环境的了解程度对购买意愿的影响不显著。因此，投入资源，促进环境关注，传授环境知识，传播自我表达利益，将有助于提高绿色品牌的购买意愿